Bakgrund
I ett grupparbete för kursen förpackningsdesign och exponering fick vi uppdraget att skapa en förpackning för strumpor. Då skapades fiktiva Walk the Earth som är ett etiskt varumärke för strumpor. Tanken var att en del av vinsten skulle gå till hållbarhetsarbete för djur och natur.
Målgrupp
- Tycker att etiska frågor är viktigt
- 25-45 år gamla
- Har inget emot att lägga mer pengar på hållbarhet
- Vill bidra till en bättre värld
- Hänger med i världsläget
Varumärkets USP
- Kunden gör skillnad, varje sålt paket = 10 kr till djur och natur
- Välgörenhet och produkt i ett (utökad produkt i form av donering)
- Färgglada och illustrativa förpackningar
Designprocess
Moodboards
Vi skapade ett antal moodboards varav några visas nedan. Dessa utgår dels från vad varumärket vill utstråla, men vi skapade även visuella identiteter som skulle gå hand i hand med målgruppens livsstil och demografi.
Illustrativ och konstnärligt
Miljötänk
Målgruppens livsstil - som vi valt att kalla "beige mom"
Framtagning av förpackning
Vi tog fram en die cut för vår förpackning som vi skrev ut och testade för att förfina alla detaljer, som att det enkelt skulle gå att öppna och stänga samt hålla i transport. Sedan var det dags för att placera ut grafik och text. Det krävdes många revideringar där vi fokuserade på läsbarheten från olika vinklar.
Mock up från CAD
Vår första diecut
Vi valde även att göra cut outs på sidan av förpackningarna för att kunden skulle kunna känna på strumpornas material och se färgen.
Exponering i butik
Vi genomförde en analys av butiken Life, där tanken var att strumporna skulle säljas. De normer som syntes i butiken var kopplade till hälsotrender och visar sig som mycket grönt och hållbara material. Stilen för butiken är färgglad, lite som en godisbutik för hälso-intresserade. Produkter i ögonhöjd är trendiga och upplevs som butikens primära produkter.
Vi valde med detta som grund att placera produkten på 2 olika ställen. I en monter, precis när man kommer in i butiken, vilket ska visa att det är en nyhet och fånga uppmärksamhet. Det är även en liten butik så principen “att man inte köper det första man ser” bedömde vi inte gäller när kunderna enkelt kan cirkulera runt hela butiken. Vår vision är även att ha en stor skylt ovanför förpackningarna där illustrationerna får ta stor plats. Vi placerade också förpackningen i en hylla på väggen, i ögonhöjd så att så många som möjligt ska kunna se den.
Förpackningen i ingången
Förpackningen i hyllan
Slutresultat
Strumpkollektionen består av 2 olika varianter, Socks for the woods och Socks for the sea som skänker pengar till vardera ändamål. Förpackningen ska tilltala den medvetna konsumenten som värderar djur och natur högt i sina köpbeslut. Samtidigt ska copyn och designvalen bidra till att ett tyngre ämne upplevs som lättsammare.
Färdig förpackning
Die cut av förpackning 1
Die cut av förpackning 2
(Logo-animation skapad av mig utanför kursen.)